{"id":13762,"date":"2019-02-18T09:00:18","date_gmt":"2019-02-18T08:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=13762"},"modified":"2022-03-31T08:49:59","modified_gmt":"2022-03-31T06:49:59","slug":"entrevista-a-ross-urien-directora-creativa-en-the-mill","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/entrevista-a-ross-urien-directora-creativa-en-the-mill\/","title":{"rendered":"Entrevista a Ross Urien, Directora Creativa en the Mill"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Entrevista a Ross Urien, Directora Creativa en the Mill<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ideas brillantes y ejecuciones impecables<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00a0<\/p>

Las Agencias de Creativas<\/strong> juegan un papel fundamental en la comunicaci\u00f3n y la publicidad contempor\u00e1neas. Gracias a su buen hacer muchas campa\u00f1as resultan un gran \u00e9xito, marcan el panorama del audiovisual contempor\u00e1neo y suponen un punto de referencia e inspiraci\u00f3n esencial para el entono creativo.<\/p>

A menudo nos peguntamos como funcionan las grandes Agencias Creativas<\/strong> que trabajan realizando campa\u00f1as globales \u00bfc\u00f3mo desarrollan los contenidos creativos? \u00bfcu\u00e1les son sus procesos de trabajo? \u00bfc\u00f3mo logran esos efectos especiales? \u00bftecnolog\u00edas?\u00a0
Quien mejor para responder a esas preguntas\u00a0 que la\u00a0 talentosa directora creativa de la agencia creativa y de efectos especiales TheMill<\/strong>. Impresionados con los proyectos que realiza desde Londres, es un placer poder entrevistar a Ross Urien.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tthemill.com<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Para comenzar \u00bfnos puedes contar la historia de Ross Urien? \u00bfC\u00f3mo has llegado a donde est\u00e1s hoy en d\u00eda? \u00bfCu\u00e1l es tu recorrido?<\/h3>\n

Estudie Bellas Artes en la UPV, me especialic\u00e9 en pintura, en aquellas \u00e9pocas, en los 90, no exist\u00eda la variedad de cursos especializados que tenemos hoy en d\u00eda. Poco despu\u00e9s me march\u00e9 a Londres<\/b> con una beca de la BBK, para hacer un m\u00e1ster de pintura y despu\u00e9s otro de dise\u00f1o con una beca del Gobierno Vasco en el LCC. En el 2002, comenc\u00e9 a trabajar en MeCompany<\/b>, una agencia de dise\u00f1o, que se especializa en im\u00e1genes de impacto e ilustraci\u00f3n 3D<\/b>, aqu\u00ed fue mi primera experiencia con clientes grandes como Absolute, Apple, Nike, entre otros. En el 2007 comenc\u00e9 a trabajar en The Mill<\/b>.<\/p>\n

\"L\u2019Officiel
Me Company: L\u2019Officiel<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Y actualmente eres la directora creativa en la prestigiosa agencia The Mill \u00bfnos puedes describir The Mill?\u00bfqu\u00e9 es lo que realizas en tu trabajo all\u00ed?<\/h3>\n

The Mill<\/b> es una agencia de efectos especiales y contenido creativo, creamos anuncios, dise\u00f1os, v\u00eddeos musicales, experiencias interactivas, cine y cualquier tipo de contenido visual y experiencial que te imagines. Tenemos oficinas en varios lugares incluyendo Los \u00c1ngeles, Nueva York, Chicago, Australia, India, y su oficina principal en Londres. Mi trabajo consiste en orientar el contenido, ofrecer ideas a nuestros clientes, crear material visual que ayude en el proceso de los proyectos tanto a nivel art\u00edstico como conceptual y dirigir al equipo de dise\u00f1o en la producci\u00f3n de los proyectos.<\/p>\n

\"Audi:
TheMill: Audi: Visual R&D<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Repasando los proyectos creativos que has realizado y en los que has colaborado \u00bfqu\u00e9 evoluci\u00f3n v\u00e9s en ellos desde los inicios hasta hoy en d\u00eda?<\/h3>\n

Las tendencias visuales en publicidad van cambiando y lo hacen r\u00e1pido, pero en esencia, una buena pieza visual est\u00e1 b\u00e1sicamente sujeta por dos pilares: una idea brillante, y una ejecuci\u00f3n impecable<\/b>, si tienes estas dos cosas bien atadas, el proyecto funciona.<\/p>\n

\"The
The Mill: Gabrielle- Chanel, stills from the ad<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Y en cuanto a tecnolog\u00edas \u00bfc\u00f3mo ves el desarrollo de las tecnolog\u00edas en los proyectos en los que trabajas? \u00bfcon qu\u00e9 programas trabaj\u00e1is el 3D? \u00bfy la edici\u00f3n y postproducci\u00f3n de v\u00eddeo?<\/h3>\n

En mi caso utilizo, principalmente Photoshop<\/b>, fotograf\u00eda y dibujo ya que en su mayor\u00eda creo conceptos o bocetos para explicar una idea, a veces llevo un proyecto al 3D<\/b> si necesito algo m\u00e1s complejo. En el estudio tenemos especialistas de todo tipo, que trabajan con todas las herramientas, Maya, Houdini, Zbrush, Unreal, Nuke, Flame, Smoke… tambi\u00e9n, direcci\u00f3n y producci\u00f3n de todo tipo.<\/p>\n

\"Ross
Ross Urien: Personal work<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Partiendo de una primera reuni\u00f3n hasta tener el material ya acabado \u00bfCu\u00e1l es vuestro proceso de trabajo en un proyecto de comunicaci\u00f3n?<\/h3>\n

En una l\u00ednea recta ser\u00eda algo tan simple como: 1. la propuesta del cliente 2. estudias sus necesidades, investigas y le presentas opciones creativas para resolver su problema, junto con una estimaci\u00f3n de tiempo y fechas de producci\u00f3n. 3. comienza la ejecuci\u00f3n del proyecto, 4. revisiones, finalizaci\u00f3n y entrega. En general no es tan sencillo una vez que pones esto en pr\u00e1ctica.<\/p>\n

\"The
The Mill: Nike print campaing and concept designs<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Trabaj\u00e1is con clientes internacionales \u00bfqu\u00e9 supone trabajar para clientes de otros pa\u00edses y culturas?<\/h3>\n

Supone que tienes que entender el mercado<\/b> que manejas y sus mecanismos de<\/b> comunicaci\u00f3n<\/b>, lo que funciona en Am\u00e9rica quiz\u00e1s no gusta en Asia, por ejemplo. En su mayor\u00eda (pero no siempre) las grandes firmas internacionales tienen campa\u00f1as espec\u00edficas para sus diferentes mercados, normalmente se trabaja en un territorio local o territorio global y los t\u00e9rminos var\u00edan.<\/p>\n

http:\/\/www.themill.com\/portfolio\/4072\/harmony<\/p>\n

\"The
The Mill: Virgin media, stills from the ad<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

Dicen que estamos en la post-publicidad, donde lo que prima es la comunidad, la experiencia del usuario, inboud marketing a trav\u00e9s del branded content \u00bfhas notado esos cambios en los \u00faltimos a\u00f1os? \u00bfhacia donde crees que ir\u00e1 el mundo de la comunicaci\u00f3n publicitaria?<\/h3>\n

El futuro de la publicidad<\/b> en mi opini\u00f3n, est\u00e1 fuertemente perfilado con el progreso de la tecnolog\u00eda<\/b> y las plataformas<\/b> que utilizamos para comunicarnos. Consumimos contenido visual constantemente (y en grandes cantidades), nuestra atenci\u00f3n y tiempo cada vez es m\u00e1s limitado y hacerse notar, m\u00e1s dif\u00edcil. Alguien en la edad medieval quiz\u00e1s ve\u00eda en toda su vida el mismo n\u00famero de im\u00e1genes que nosotros vemos en un d\u00eda. En esa misma l\u00ednea, hace 20 a\u00f1os la tele era el canal primario de consumo de imagen digital, un anuncio duraba 3-4 meses en activo hasta incluso un a\u00f1o o m\u00e1s en algunos casos. Hoy en d\u00eda, las cosas caducan muy r\u00e1pido, el tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/b> se ha convertido en la plataforma principal de consumo (Instagram, Youtube ads, Facebook ads…), as\u00ed que el encuadre tambi\u00e9n a cambiado. Para a\u00f1adir al tema un art\u00edculo sobre esto: https:\/\/lbbonline.com\/news\/9-ways-that-technology-will-change-advertising-in-2019\/<\/a><\/p>\n

\"The
The Mill: Design magazine covers for Televisual<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

\u00bfActualmente, en qu\u00e9 proyectos est\u00e1is trabajando? \u00bfproyectos futuros que se puedan contar?<\/h3>\n

A nivel de branding, en el departamento de dise\u00f1o trabajamos en estas idents para la BBC<\/b> recientemente: http:\/\/www.themill.com\/portfolio\/4595\/bbc-two-idents-<\/a><\/p>\n

Proyectos recientes: un v\u00eddeo para los Chemical Brothers<\/b>, \u00e9pico a nivel de trabajo, con cientos de robots bailando: http:\/\/www.themill.com\/portfolio\/4637\/free-yourself<\/a><\/p>\n