{"id":20646,"date":"2023-03-29T21:59:02","date_gmt":"2023-03-29T19:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=20646"},"modified":"2024-05-05T12:05:50","modified_gmt":"2024-05-05T10:05:50","slug":"gestion-de-marca-o-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/gestion-de-marca-o-branding\/","title":{"rendered":"Gesti\u00f3n de marca o branding"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"20646\" class=\"elementor elementor-20646\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fa8d3b5 elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"fa8d3b5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c1315da\" data-id=\"c1315da\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4490aec6 elementor-widget elementor-widget-theme-post-title elementor-page-title elementor-widget-heading\" data-id=\"4490aec6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-xxl\">Gesti\u00f3n de marca o branding<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ab3b98f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4ab3b98f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">ZERTAN DATZA PROZESUA<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-743176bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"743176bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La gesti\u00f3n de marca o branding es un proceso en constante construcci\u00f3n.<br \/>Cada marca tiene ciertos valores y objetivos como eje. Junto a estos hay muchos otros aspectos que conforman la marca, por ejemplo, las relaciones con los diferentes p\u00fablicos, las experiencias y las comunicaciones . \u00bfC\u00f3mo vemos y experimentamos cada marca?\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-18bc2b2b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"18bc2b2b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-79b4d5be\" data-id=\"79b4d5be\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49ba905e elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"49ba905e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;],&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;marker_view&quot;:&quot;bullets&quot;,&quot;icon&quot;:{&quot;value&quot;:&quot;&quot;,&quot;library&quot;:&quot;&quot;},&quot;no_headings_message&quot;:&quot;No se ha encontrado ning\\u00fan encabezado en esta p\\u00e1gina.&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tEdukiak\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__49ba905e\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Abrir la tabla de contenidos\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__49ba905e\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Cerrar la tabla de contenidos\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-up\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div id=\"elementor-toc__49ba905e\" class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<i class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin eicon-loading\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fec7713 elementor-section-height-min-height elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"fec7713\" 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elementor-element-2bafcba7\" data-id=\"2bafcba7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55fa62d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"55fa62d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Es mucho m\u00e1s que un logo\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4aadeff6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4aadeff6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En torno a estos valores se crear\u00e1 la parte m\u00e1s visual de la marca y se gestionar\u00e1 la comunicaci\u00f3n: el nombre, el logotipo y aplicaciones gr\u00e1ficas, los mensajes escritos, los grafismos y la producci\u00f3n de comunicaci\u00f3n. Pero la organizaci\u00f3n interna, las metodolog\u00edas, las relaciones y la colaboraci\u00f3n deben ser siempre coherentes con los valores b\u00e1sicos, para hacer que la propuesta de marca sea representativa, veraz y fiable.<\/p><p>Crear, reconstruir y dise\u00f1ar marcas es mucho m\u00e1s que crear logos y publicidad, es un camino que tiene la capacidad de transformar culturas.<br \/>Es una creaci\u00f3n hol\u00edstica de una realidad. Lo que necesita ser verdadero y representativo.<br \/>Branding es gestionar nuestro significado y nuestro ser, fortaleciendo nuestro car\u00e1cter comunitario.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3bd3e1c0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3bd3e1c0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fff9073\" data-id=\"fff9073\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55711392 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"55711392\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2 Los tres pasos de la gesti\u00f3n de marca<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-73538400 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"73538400\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En el proceso de construcci\u00f3n de la marca hay tres grandes pasos:<\/p><ol><li>Personalidad de la marca. Estrategia y valores<\/li><li>Creaci\u00f3n de la marca. Dise\u00f1o<\/li><li>Vivir la marca, comunicarse. Comunidad<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-36904ffa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"36904ffa\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-52a6effd\" data-id=\"52a6effd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-674abbc7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"674abbc7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2.1 Personalidad de marca. Estrategia y valores\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b0f1630 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6b0f1630\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para enfocar la personalidad y estrategia de la marca, se tendr\u00e1n en cuenta los valores a transmitir.<\/p><h4><b>Posicionamiento. \u00bfQu\u00e9 lo hace especial?<\/b><\/h4><p>Activar\u00e1 una relaci\u00f3n y una posici\u00f3n con los dem\u00e1s.\u00a0<\/p><p>Tiene como objetivo obtener un posicionamiento o un lugar en la mente de las personas interna y externamente.<\/p><h4><b>Eje. El principal valor, su ADN, su esencia<\/b><\/h4><p>Es el concepto clave. \u00bfC\u00f3mo somos? Sobre todo, \u00bfpor qu\u00e9, y para qu\u00e9 lo hacemos?<br \/>La personalidad. Otros valores, tono, estilo.<br \/>El conjunto de t\u00e9rminos que define lo que somos, lo que queremos ser y lo que podremos ser.<\/p><h4><b>La propuesta<\/b><\/h4><p>Se plantear\u00e1 en forma de claim o eslogan.<\/p><p>Es un mensaje que ayuda a asumir la responsabilidad.<\/p><p>Conviene crearlo en consenso, por toda la comunidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cac09f9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cac09f9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2806d2d\" data-id=\"2806d2d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9295b0e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9295b0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2.2 Creaci\u00f3n de la marca. Dise\u00f1o\n\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84ec427 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"84ec427\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Esta es la punta del iceberg. Es la parte visible, en su base, aunque no sean tangibles, estar\u00e1n la estrategia y valores planteados previamente.<\/p><h4><b>Sistema de identidad visual<\/b><\/h4><p>Es el sistema gr\u00e1fico: logotipo, isotipo, tipograf\u00eda, color.<br \/>El dise\u00f1o debe ser reflejo de identidad (no es s\u00f3lo crear algo \u201cbonito\u201d).<\/p><h4><b>Construir un relato, Story -telling<\/b><\/h4><p>Ser\u00e1 la narrativa expresada a trav\u00e9s de im\u00e1genes, texto, acciones y experiencias.<br \/>Se organizar\u00e1 y expresar\u00e1 creativamente, para ser atractivo. <br \/>Personaliza el producto, servicio en funci\u00f3n de este relato.<\/p><h4><b>Adecuar los servicios<\/b><\/h4><p>Revisi\u00f3n de servicios en funci\u00f3n de los valores.<br \/>La experiencia ser\u00e1 la manera de llegar a los diferentes p\u00fablicos.<\/p><h4><strong>Adecuar la organizaci\u00f3n<\/strong><\/h4><p>Se reorganizar\u00e1n la organizaci\u00f3n interna y relaciones laborales.<br \/>Se adecuar\u00e1n los canales de participaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-b417351 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b417351\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-a45d663\" data-id=\"a45d663\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-07016e9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"07016e9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-54ba2e6\" data-id=\"54ba2e6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b35045c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b35045c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2.3 Vive la marca, comunica. Comunidad<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a137408 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a137408\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La comunicaci\u00f3n debe hacerse tanto interna como externamente.<\/p><h4><b>La experiencia<\/b><\/h4><p>Lo m\u00e1s relevante es la activaci\u00f3n, la experiencia, la conexi\u00f3n emocional.<\/p><h4><b>La comunidad<\/b><\/h4><p>Los cuidados y la atenci\u00f3n a la comunidad interna es imprescindible. <br \/>Ponerse en contacto con los diferentes p\u00fablicos relevantes, estar en el mercado, es la clave.<\/p><h4><b>Colaboraci\u00f3n<\/b><\/h4><p>Proyectos junto a agentes cercanos: aliados externos, otras escuelas, grupos, el barrio, organizaciones, agentes&#8230;<\/p><h4><b>Comunicaci\u00f3n<\/b><\/h4><p>Se emplear\u00e1n herramientas tradicionales y nuevas, Publicidad, Website, Redes, el boca a boca\u2026 la comunicaci\u00f3n total se dar\u00e1 por diversas y variadas v\u00edas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-e891c54 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e891c54\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-2df3184\" data-id=\"2df3184\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4f8b9673 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4f8b9673\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5104acf1\" data-id=\"5104acf1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ca48ce1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1ca48ce1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Caracter\u00edsticas de la buena identidad visual<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1a235e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c1a235e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La elecci\u00f3n de marca, logotipo, isotipo, color y tipograf\u00eda no ser\u00e1 cuesti\u00f3n de \u201cme gusta\u201d. Para saber si funciona correctamente, se tendr\u00e1n en cuenta aspectos t\u00e9cnicos, sem\u00e1nticos y contextuales.<\/p><p>Para que una marca sea efectiva debe reunir las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p><h4><b>Identificable<\/b><\/h4><p>En relaci\u00f3n con los valores.<br \/>Ubicado dentro y en consonancia con las marcas del Sector correspondiente.<br \/>F\u00e1cil de recordar.<\/p><h4><b>diferente<\/b><\/h4><p>Tener un elemento diferenciador.<br \/>Diferente a otras organizaciones del sector. <br \/>Considerando la naturaleza especial de la marca.<\/p><h4><b>sistema<\/b><\/h4><p>Creada como parte de un sistema gr\u00e1fico en relaci\u00f3n al espacio.<br \/>Para ello el logotipo necesitar\u00e1 el car\u00e1cter de la firma (no del cartel).<\/p><h4><b>limpio<\/b><\/h4><p>Legible, sint\u00e9tico, pregnante, adecuado a diferentes escalas y versiones crom\u00e1ticas.<br \/>Pensado para diferentes aplicaciones gr\u00e1ficas: Papeler\u00eda, web, redes sociales.<\/p><h4><b>adaptable<\/b><\/h4><p>Abierto a cambios futuros.<br \/>Adaptable a diferentes aplicaciones gr\u00e1ficas: Papeler\u00eda, web, redes sociales.<\/p><h4><b>sugerente<\/b><\/h4><p>Significativo sin ser expl\u00edcito o literal.<br \/>Universal<br \/>Comunica emocionalmente.<br \/>Permanecer\u00e1 en esencia a largo plazo, atemporal.<\/p><h4><b>Estrategia de marca, dise\u00f1o gr\u00e1fico y experiencia crecer\u00e1n juntos.<\/b><\/h4><p><strong>Direcci\u00f3n<\/strong>: Los proyectos deben ir en la misma direcci\u00f3n que los valores. <br \/>Ser parte de la marca: La experiencia debe estar \u201conbrand\u201d, coherente con la marca.<br \/>Coherencia: es necesaria la reciprocidad entre esencia y experiencia. <br \/>Constancia: se requiere seguimiento del proyecto, velar por la marca.<\/p><p>El dise\u00f1o de una nueva marca es el catalizador para reflexionar y proyectar valor y un cambio de estrategia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-94fa691 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"94fa691\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-56b5e21\" data-id=\"56b5e21\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fda36a7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"fda36a7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">7. Kasu eredugarriak<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-d24d312 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d24d312\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-8d847bc\" data-id=\"8d847bc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac5a65e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ac5a65e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"p1\"><span style=\"font-style: inherit;\">AALTO UNIVERSITY. <\/span><span class=\"s1\" style=\"font-style: inherit;\"><b>Espoo, Helsinki, Finlandia<\/b><\/span><\/h3><p class=\"p1\">Finlandiako Aalto unibertsitateko marka da. Logotipoa tipografikoa da eta hiru zeinu ezberdinekin erabiltzen dute, baita unibertsitate ezberdinetarako barianteak dituzte izenak aldatuz.<\/p><p class=\"p1\">Logotipoa aplikatzeko bi bertsio dituzte, luzea eta txikia, bata isotipoarekin izenaren gainean eta bestea izena isotipoaren alboan.<\/p><p class=\"p1\">Logotipoaz gain estiloa jarraituz elementu gehiago sortu dituzte, ikonoak eta kartelen plantilak.<\/p><p class=\"p1\">Logoa garbia da eta profesionaltasunaren irudia transmititzen du.<\/p><p>https:\/\/www.aalto.fi\/en<\/p><p>https:\/\/www.aalto.fi\/en\/brand-library#\/<\/p><p>https:\/\/www.aalto.fi\/en\/brand-library#\/template<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En torno a estos valores se crear\u00e1 la parte m\u00e1s visual de la marca y se gestionar\u00e1 la comunicaci\u00f3n: el nombre, el logotipo y aplicaciones gr\u00e1ficas, los mensajes escritos, los grafismos y la producci\u00f3n de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-20646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-proyectos-de-diseno-grafico","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","resize-featured-image"],"lang":"es","translations":{"es":20646,"eu":20421},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20646"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20646\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21235,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20646\/revisions\/21235"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}