{"id":21358,"date":"2024-05-30T14:08:58","date_gmt":"2024-05-30T12:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=21358"},"modified":"2024-06-01T07:39:40","modified_gmt":"2024-06-01T05:39:40","slug":"breaking-molds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/breaking-molds\/","title":{"rendered":"Breaking Molds"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Breaking Molds<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

NUEVAS PERSPECTIVAS PARA LA CONSTRUCCI\u00d3N DE MARCAS.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Hoy tenemos el placer de presentar una entrevista con el equipo de Breaking Molds, una agencia\u00a0 que destaca por su enfoque transformador. Breaking Molds se dedica a aportar un valor diferencial a las empresas y organizaciones, desafiando lo conocido y com\u00fan para descubrir nuevos puntos de vista y crear estrategias que elevan a sus proyectos a un nuevo nivel de competitividad y conexi\u00f3n con sus audiencias.<\/p>

La combinaci\u00f3n de estrategia y creatividad es su sello distintivo, uniendo ambos elementos para alcanzar logros que no podr\u00edan conseguirse por separado. Esta sinergia les permite crear perspectivas innovadoras desde las cuales competir de manera m\u00e1s efectiva. En esta entrevista, exploraremos c\u00f3mo Breaking Molds aplica esta filosof\u00eda en su proceso creativo, conoceremos sus proyectos m\u00e1s desafiantes y entenderemos c\u00f3mo logran mantenerse a la vanguardia en el din\u00e1mico mundo del dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n.<\/p>

Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, damos la bienvenida a los visionarios de Breaking Molds y nos adentramos en su apasionante universo creativo<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\twww.breakingmolds.com<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t@breakingmolds<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Hab\u00e9is dedicado mucho tiempo y dedicaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n creativa. \u00bfPodr\u00edas compartir con nosotros el origen de Breaking Molds? \u00bfC\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 nace?<\/strong><\/p>

Nuestra historia no es la t\u00edpica historia, pero tiene cierto sentido. Al acabar la uni est\u00e1bamos inmersos en la creaci\u00f3n de una especie de Airbnb de compra \/ venta de experiencias aut\u00e9nticas de viaje. Y aunque fue un fracaso a nivel de negocio, algo hicimos bien a nivel de creaci\u00f3n de marca y comunicaci\u00f3n que nos anim\u00f3 a los dos fundadores de Breaking Molds a ponernos al servicio de otras marcas que quisieran destacar y ser m\u00e1s preferibles que sus competidores. Eso fue en 2010, y desde entonces hemos evolucionado mucho como agencia hasta convertirnos en un partner de confianza para la definici\u00f3n y activaci\u00f3n de marcas poderosas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"fundadores\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Cre\u00e9is en el poder transformador de una buena estrategia de marca. \u00bfPodr\u00edas profundizar m\u00e1s en esta idea?<\/strong><\/p>

Una buena estrategia de marca puede ser transformadora en dos sentidos. Por un lado, permite a un negocio redefinir su posici\u00f3n en el mercado, conectando de manera m\u00e1s efectiva con las necesidades de las diferentes audiencias. Por otro lado, proporciona una direcci\u00f3n clara a todos los miembros de la organizaci\u00f3n, alineando sus esfuerzos hacia la construcci\u00f3n de una marca s\u00f3lida y coherente. Cuando estos dos ingredientes se combinan \u2013 nuevas perspectivas y una clara direcci\u00f3n \u2013 es cuando el branding cobra vida realmente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

La estrategia, activaci\u00f3n y gesti\u00f3n de marca requieren una relaci\u00f3n de compromiso mutuo con la marca. \u00bfManten\u00e9is relaciones de largo recorrido con las marcas? \u00bfCre\u00e9is que cada vez se entiende y valora m\u00e1s una buena estrategia de marca m\u00e1s all\u00e1 de la imagen a corto plazo?<\/strong><\/p>

En las agencias, debemos abordar cada proyecto sin dar nada por sentado, dispuestos a preguntar \u00ab\u00bfPor qu\u00e9?\u00bb tantas veces como sea necesario. Esta mirada ingenua y fresca es la clave para replantear estrategias, explorar nuevos caminos, aportar nuevas perspectivas. Esta fase de definici\u00f3n es crucial, pero tambi\u00e9n es esencial ganarse la confianza del cliente con el tiempo, entender mejor su negocio, y as\u00ed llevar la activaci\u00f3n a otro nivel. No es casualidad que las marcas a las que m\u00e1s hemos aportado en Breaking Molds sean aquellas con las que m\u00e1s a\u00f1os llevamos trabajando. El branding no es una carrera de cien metros, sino un marat\u00f3n, y requiere constancia y compromiso tanto del cliente como de la agencia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"branding\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Defend\u00e9is la creatividad, no como arte, sino como generadora de grandes oportunidades. \u00bfPodr\u00edas explicar qu\u00e9 quer\u00e9is decir con esto?<\/strong><\/p>

Lo que hacemos debe servir para que nuestros clientes vendan m\u00e1s, ya que son ellos quienes realmente se la juegan con su tiempo y dinero. \u00bfQue adem\u00e1s el proyecto es tan guay que ganas un Laus? Perfecto. \u00bfQue sirve para generar un s\u00faper case study en la web? Genial. Pero eso no es lo importante ni lo que debe guiar las acciones de una agencia. En Breaking Molds, siempre hemos defendido que nuestro trabajo debe ser efectivo para nuestros clientes, no simplemente efectista para que la agencia se dedique a lanzar fuegos artificiales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Estrategia\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Cada agencia tiene su propio enfoque para el proceso creativo. Nos encantar\u00eda tener una visi\u00f3n interna de c\u00f3mo funciona el vuestro. \u00bfCu\u00e1l es el proceso de creaci\u00f3n de Breaking Molds?<\/strong><\/p>

La base del proceso de creaci\u00f3n es la libertad. Aunque pueda sonar rimbombante, es esencial para nosotros. Reconocemos que todas las ideas son extremadamente fr\u00e1giles en sus inicios, y si cada miembro del equipo no cree que cualquier idea puede ser v\u00e1lida, por muy loca que parezca, la creatividad no puede prosperar. A partir de aqu\u00ed, en Breaking Molds lo que nos funciona es combinar el trabajo individual (a las reuniones hay que ir pensando) con el trabajo en equipo (contrastes r\u00e1pidos que enriquecen el resultado).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Breaking\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

La retroalimentaci\u00f3n del cliente es un aspecto crucial en cualquier proceso de creaci\u00f3n de marca. \u00bfQu\u00e9 papel juega el cliente en vuestro proceso de trabajo?<\/strong><\/p>

Nuestra relaci\u00f3n con los clientes es de m\u00e1ximo respeto, pero no de servilismo. Entendemos la relaci\u00f3n entre las marcas y la agencia como un di\u00e1logo de igual a igual, y sabemos que si nos contratan es porque valoran nuestro criterio. Desde esta posici\u00f3n, nos tomamos muy en serio cada feedback que recibimos, pero sin miedo a debatirlo cuando creemos que no contribuye a mejorar la competitividad de la marca que estamos construyendo. En cualquier caso, el feedback de los clientes es fundamental. No hay nada m\u00e1s aterrador que presentar los entregables clave de una estrategia de marca (territorios, plataforma, identidad visual\u2026) y no recibir\u00a0 ning\u00fan feedback del cliente. Esto solo puede significar dos cosas, ambas negativas: o hemos fallado en transmitir al cliente la importancia estrat\u00e9gica del proceso, o hemos elegido mal al cliente con quien trabajar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Mubil\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Mubil Movility Awards estrategia de marca por Breaking Molds<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Vuestro trabajo es una gran fuente de inspiraci\u00f3n. \u00bfDe d\u00f3nde saca inspiraci\u00f3n Breaking Molds?<\/strong><\/p>

En un proceso creativo, la inspiraci\u00f3n puede venir del lugar m\u00e1s inesperado. Lo importante es que te pille trabajando, o al menos, con una idea clara en la cabeza del reto al que quieres dar soluci\u00f3n. En cuanto a fuentes de inspiraci\u00f3n, es esencial estar al d\u00eda con las \u00faltimas tendencias, webs, campa\u00f1as\u2026 que puedes descubrir a trav\u00e9s de LinkedIn, Instagram u otras plataformas especializadas. Sin embargo, hay que tener cuidado de no quedar atrapado en una b\u00fasqueda constante de novedades que a\u00fan no han sido filtradas por el paso del tiempo. Para que la originalidad tenga sentido, es igualmente importante recurrir a conocimientos m\u00e1s profundos que s\u00ed han perdurado a lo largo del tiempo y que normalmente suelen encontrarse en los libros.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"kuora\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
kuora estrategia de marca por Breaking Molds<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Sabemos que hay muchas empresas emergentes que buscan construir una marca s\u00f3lida. Como expertos en el campo,\u00bfqu\u00e9 consejos dar\u00edan a las empresas emergentes sobre la construcci\u00f3n de una marca s\u00f3lida?<\/strong><\/p>

El consejo m\u00e1s importante: coherencia, coherencia y coherencia. En el competitivo mundo de las startups, una estrategia de marca bien definida no solo construye preferencia y relevancia, sino que tambi\u00e9n optimiza recursos. As\u00ed que en primer lugar, identifica una idea central para tu marca que sea diferencial, relevante y defendible con tus productos o servicios. Y en segundo lugar, aseg\u00farate de que cada decisi\u00f3n y acci\u00f3n refuercen esta idea.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"la\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
la tienda de los muebles feos por Breaking Molds<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Llev\u00e1is m\u00e1s de diez a\u00f1os creando marcas. \u00bfC\u00f3mo veis la evoluci\u00f3n de las \u00e1reas creativas en Euskadi y a nivel internacional? \u00bfC\u00f3mo ha cambiado el panorama del dise\u00f1o a lo largo de los a\u00f1os? \u00bfHacia d\u00f3nde cre\u00e9is que se dirigen las tendencias?<\/strong><\/p>

Es una obviedad, pero desde que empezamos, a modo de referencia a\u00fan no exist\u00eda Instagram, hemos sido testigos de una gran evoluci\u00f3n hacia lo digital. Si cuando comenzamos era habitual en nuestro d\u00eda a d\u00eda imprimir cat\u00e1logos o rodar v\u00eddeos corporativos de dos minutos, ahora lo es dise\u00f1ar webs pensando en el m\u00f3vil y colaborar con influencers para hacer v\u00eddeos de 15 segundos. En el campo del dise\u00f1o, las tendencias apuntan a una integraci\u00f3n a\u00fan mayor de la tecnolog\u00eda, como la inteligencia artificial. En este sentido, a riesgo de tener que recoger cable en unos a\u00f1os, hay que ser optimistas. Nos liberaremos de tareas repetitivas y de poco valor para tener m\u00e1s tiempo para lo realmente importante: la creatividad y la innovaci\u00f3n. Los perfiles creativos son y ser\u00e1n siempre necesarios, ya que aportan la visi\u00f3n, el ingenio y el criterio que ninguna m\u00e1quina puede replicar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t