L@s alumn@s de 1\u00ba curso un a\u00f1o m\u00e1s han dotado de consistencia y rigor a la imagen de marca de numerosas empresas en intituciones de diferentes sectores. Redise\u00f1os de marcas o nuevas aportaciones a proyectos emergentes, se han planteado soluciones creativas creativas y reales a problem\u00e1ticas complejas y actuales.<\/p>\n
Entrevista con el cliente, reconocimiento del campo, la competencia, cuestionarios, briefing, observaci\u00f3n minuciosa, bocetos y alternativas, dise\u00f1os y artes finales son algunos de los pasos por los que han pasado estos apasionantes planteamientos creativos. Realidades y planteamientos diversos, pero en todo caso se ha buscado\u00a0la definici\u00f3n de lo que la empresa quiere ser, de lo que quiere representar, de c\u00f3mo quiere ser percibida por los distintos segmentos a los que se dirige.<\/p>\n
Se trata del aporte gr\u00e1fico (o visual) a todo su bagaje, atributos y valores, que se recogen en una filosof\u00eda de prop\u00f3sitos empresariales y que determinar\u00e1n su personalidad, su manera de ser, su forma de actuar, interna o externamente,y en general, una especie de carta de identidad, que se corresponde con el t\u00e9rmino gen\u00e9rico de \u201cidentidad corporativa\u201d o imagen corporativa\u201d, aunque estos dos conceptos no sean tampoco sin\u00f3nimos.<\/p>\n
El logo es una promesa. El logo no es en s\u00ed mismo una marca: es una forma de expresi\u00f3n de la misma o su imagen m\u00e1s condensada. (…) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.<\/p>\n
J\u00f6rg Zintzmeyer<\/em><\/p><\/blockquote>\n
La identidad corporativa es lo que queremos proyectar, trasmitir a los dem\u00e1s. Es la identidad cultural, es la identidad organizativa, es la arquitectura corporativa y es la identidad con respecto a\u00a0valores de resposabilidad social corporativa.<\/p>\n
El proyecto del dise\u00f1ador gr\u00e1fico publicitario ser\u00e1 de alta responsabilidad a la hora de idear, desarrollar y concretar la marca, para elaborar un programa de Identidad Visual Corporativa que normaliza su aplicaci\u00f3n mediante el manual de IVC.<\/p>\n
El conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el p\u00fablico procesa en su cabeza y cuya s\u00edntesis es una imagen mental del producto o servicio, a trav\u00e9s de su presentaci\u00f3n, relaci\u00f3n calidad precio y de las ventajas y satisfacciones que de \u00e9l reciben o piensan que pueden recibir a trav\u00e9s de su nombre,y publicidad.<\/p>\n
(M. Garc\u00eda Uceda \u201cLas claves de la Publicidad\u201d 1999<\/em>)<\/p><\/blockquote>\n
Si la imagen es positiva, se a\u00f1ade un aut\u00e9ntico valor al producto o servicio.<\/p>\n
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