{"id":3044,"date":"2012-08-20T12:12:02","date_gmt":"2012-08-20T10:12:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=3044"},"modified":"2022-04-05T11:01:47","modified_gmt":"2022-04-05T09:01:47","slug":"actitud-creativa-design-thinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/actitud-creativa-design-thinking\/","title":{"rendered":"Actitud Creativa ~ Design Thinking"},"content":{"rendered":"\t\t
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Actitud Creativa ~ Design Thinking<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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METODOLOG\u00cdA DE DISE\u00d1O PARA ABORDAR PROYECTOS<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El Design Thinking<\/strong> emplea las t\u00e9cnicas<\/strong> y metodolog\u00edas<\/strong> de proyectos de dise\u00f1o<\/strong> en diversos \u00e1mbitos, principalmente en el empresarial, con el fin de innovar\u00a0 en sus diversas \u00e1reas: dise\u00f1o de productos, servicios o experiencias.<\/p>

A trav\u00e9s del Design Thinking<\/strong> se observa de manera cr\u00edtica para desarrollar y concretar una idea que posteriormente se implementar\u00e1.<\/p>

El Design Thinking<\/strong> plantea el proceso de dise\u00f1o centrado en las personas (clientes, usuarios, p\u00fablicos o consumidores).<\/p>

Se ha traducido como Actitud Creativa<\/strong>, aunque tambi\u00e9n la encontramos como Pensamiento de Dise\u00f1o<\/strong>.<\/p>

En el Ciclo Superior en Gr\u00e1fica Publicitaria de Usandizaga desarrollamos los proyectos creativos siguiendo esta metodolog\u00eda de trabajo. Claro que tambi\u00e9n comprendemos y proyectamos la educaci\u00f3n y formaci\u00f3n desde una perspectiva creativa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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FASES DEL PROCESO DEL DISE\u00d1O<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El valor de la Actitud Creativa est\u00e1 en adoptar esa actitud creativa a la hora de plantearse el problema y no s\u00f3lo a la hora de resolverlo.<\/h4>

Por lo tanto, las etapas iniciales de comprensi\u00f3n, observaci\u00f3n y s\u00edntesis hacen que el Design Thinking sea efectivo, ya que si se empieza directamente con la lluvia de ideas no se cuestiona el planteamiento del problema, por lo que no se innovar\u00e1 y se llegar\u00e1 a soluciones previsibles o an\u00e1logas a otros proyectos.<\/p>

Encontramos diferentes esquemas explicativos de las etapas y fases de la Actitud Creativa. Hemos adecuado estas etapas a los Proyectos de Gr\u00e1fica Publicitaria que desarrollamos. No se trata de un proceso lineal: constantemente volvemos a fases previas, damos saltos de unas a otras y trabajamos en varias en paralelo, volviendo a repetir el proceso ante cualquier replanteamiento.<\/p>

Durante todo el proceso ser\u00e1 necesario mantener la curiosidad, observar con esp\u00edritu cr\u00edtico y no tener ning\u00fan miedo a experimentar y confundirse.<\/p>

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CONECTAR. COMPRENDER<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Recibir el encargo mediante una reuni\u00f3n en el contexto adecuado: la tarea a realizar o problema a solucionar, contexto, p\u00fablico, relevancia del problema, antecedentes, plan de medios, presupuesto\u2026<\/p>

Entender el problema o reto a resolver en el Proyecto. No empezar a buscar soluciones sin la comprensi\u00f3n del reto y contexto.
Definir qui\u00e9nes son o ser\u00e1n los clientes, usuarios, p\u00fablicos de la soluci\u00f3n a dise\u00f1ar.
Recabar informaci\u00f3n sobre la empresa, instituci\u00f3n que ha acudido a nosotros. Familiarizarse con ella.
Recopilar material gr\u00e1fico, memorias anuales\u2026
Recabar informaci\u00f3n sobre encargos antecedentes a \u00e9ste y la soluci\u00f3n que se ha dado.
Revisar o prever las etapas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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OBSERVAR. EMPATIZAR<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Realizar observaciones de campo de manera cr\u00edtica.
Entrevistar en profundidad a personal significativo, mediante escucha activa.
Recopilar material sobre la industria, el sector, la competencia. Informaci\u00f3n local y global.
Encontrar conceptos, espacios, realidades,\u2026 afines a lo que se pretende dise\u00f1ar para poder trasladar ideas a nuestro trabajo por analog\u00eda.
Situar al usuario en el centro del proyecto.
Centrarse en la experiencia que rodea el mensaje, producto, evento, servicio etc.
Pasar un d\u00eda en la vida del usuario, cliente, p\u00fablico.
Detectar los obst\u00e1culos, los p\u00fablicos cr\u00edticos y los malos usos.
Buscar y descubrir oportunidades de cambio e innovaci\u00f3n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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SINTETIZAR - PLANIFICAR<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Examinar la informaci\u00f3n y cada parte del problema.
Redefinir el problema o reto, con nuevos puntos de vista diferentes, para buscar soluciones nuevas.
Determinar qu\u00e9 puede hacer que el proyecto sea un \u00e9xito.
Identificar qu\u00e9 puede a\u00f1adir valor diferencial a la propuesta (empresa, producto, mensaje).
Identificar necesidades y motivaciones latentes de los usuarios.
Cuestionar los paradigmas que tengamos sobre el problema.
Redactar el briefing, plan estrat\u00e9gico o mapa entre cliente y dise\u00f1ador o agencia.
Organizar el cronograma y establecer las pautas del proceso.
Calcular y solicitar presupuestos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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IDEAR - VISUALIZAR<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Preparar sesiones en equipo para generar ideas creativas que ofrezcan soluciones.
Idear tanto productos comunicativos como estrategias y desarrollos de comunicaci\u00f3n.
Emplear varias t\u00e9cnicas de generaci\u00f3n de ideas.
Generar tantas ideas como sea posible, sin juzgar ni debatir.
Establecer sistemas de recogida y organizaci\u00f3n de ideas.
Al final de la etapa contrastar las ideas creativas con sentido cr\u00edtico y pensamiento conceptual, siendo econscientes.
Generar conceptos de dise\u00f1o s\u00f3lidos y creativos.
Articular la forma visual: bocetos, variantes, prototipos. A veces los conceptos de dise\u00f1o se plantear\u00e1n ya de manera visual.
En la gr\u00e1fica publicitaria, probar para los conceptos: imagen, recurso gr\u00e1fico, composici\u00f3n, tipograf\u00eda, color, formatos, espacio\u2026
Organizar pruebas en tablas o plantillas\u2026<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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PROTOTIPAR - TESTEAR<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Combinar, desarrollar y afinar ideas.<\/p>

Generar variantes, borradores, construyendo la soluci\u00f3n.
Cuestionar y repensar en la medida que se hace.
Buscar la retroalimentaci\u00f3n de un grupo diverso de personas, incluyendo usuarios finales.
Presentar al cliente, la idea o selecci\u00f3n de ideas con criterio y de forma argumentada.
Revisar los objetivos y desarrollar o repetir la propuesta hasta llegar a una soluci\u00f3n satisfactoria.
Refinar la propuesta.
Crear y presentar prototipo real. Pueden ser prototipos r\u00e1pidos y econ\u00f3micos.
Comprobar que son coherentes con el entorno.
Confundirse. En este proceso se asume el error como algo natural, necesario para aprender.
Iterar para llegar a la soluci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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IMPLEMENTAR. COMUNICAR\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Crear el Arte Final o definitivo, entendi\u00e9ndolo como el archivo listo para imprenta y su presentaci\u00f3n.<\/h4>

Realizar las comprobaciones necesarias:<\/p>

en caso de productos gr\u00e1ficos: medidas, resoluci\u00f3n, sobreimpresiones, sangrados, tintas, textos, perfiles de color…
En caso de servicios o cambio de estrategias: desarrollar un plan de acci\u00f3n, describir tareas, determinar recursos y ejecutarlo.
En el contexto de la Gr\u00e1fica Publicitaria, la ejecuci\u00f3n significar\u00e1 generalmente la impresi\u00f3n del trabajo o la publicaci\u00f3n en web.
Hacer seguimiento de la producci\u00f3n, acabados y manipulado, entrega, distribuci\u00f3n, colocaci\u00f3n, difusi\u00f3n.
Buscar oportunidades de comunicaci\u00f3n: Comunicar la estrategia o presentaci\u00f3n del producto por e-mail, prensa, correo, mediante un evento\u2026
Redactar textos, preparar puesta en escena para lanzamiento, presentaci\u00f3n, rueda de prensa\u2026<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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MEMORIA - REGISTRO<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Documentos fotogr\u00e1ficos y videogr\u00e1ficos de todo el proceso y del resultado final.<\/p>

Memoria explicativa o ficha t\u00e9cnica.<\/p>

Dossier de prensa<\/p>

Recoger retroalimentaci\u00f3n de usuarios, p\u00fablicos, consumidores.<\/p>

Determinar si la soluci\u00f3n ha cumplido con los objetivos.<\/p>

Realizar valoraci\u00f3n junto al cliente del proceso y resultados, planteando qu\u00e9 se puede mejorar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a0<\/p>

FUENTES<\/strong><\/h3>

http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Design_thinking<\/a><\/p>

http:\/\/www.direccioncreativa.es\/actitud-creativa<\/a><\/p>

http:\/\/tecnundesign.wordpress.com\/2011\/04\/08\/design-thinking-en-bic-berrilan-empresas-que-piensan-como-disenadores\/<\/a><\/p>

http:\/\/www.quieroinnovar.com\/etapas-del-design-thinking\/<\/a><\/p>

Landa, Robin (2011) Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Publicidad. Fundamentos y soluciones. Anaya Multimedia, Madrid.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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