{"id":7348,"date":"2014-09-12T12:42:01","date_gmt":"2014-09-12T10:42:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=7348"},"modified":"2022-03-31T12:02:52","modified_gmt":"2022-03-31T10:02:52","slug":"entrevista-a-herederos-de-rowan-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/entrevista-a-herederos-de-rowan-creatividad\/","title":{"rendered":"Entrevista a Herederos de Rowan: creatividad y diversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"\t\t
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Entrevista a Herederos de Rowan: creatividad y diversi\u00f3n<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Herederos de Rowan agencia de comunicaci\u00f3n que\u00a0tiene como lema \u201cpara convencer a miles, les hablamos uno a uno<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Agencia de comunicaci\u00f3n y publicidad que se enreda en una antigua reder\u00eda de Pasaia, enfocada en estrategia y creatividad para anunciantes nacionales e internacionales. Creatividad, diversi\u00f3n y buen feeling.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En el Ciclo de Dise\u00f1o nos divertimos buscando cosas sorprendentes que se plantean desde la comunicaci\u00f3n creativa. Nos gusta reirnos y que nos sorprendan. Empatizamos con quien cuestiona lo establecido. Nos apasiona que se enfoque la comunicaci\u00f3n desde la idea y que de ello derive una forma bien acabada. Pedimos que se plantee la publicidad desde las personas, que nos inquieten y perturben, que nos muevan algo dentro, que nos emocionen, que hagan sentirnos especiales, que se rompan los moldes… por eso y mucho m\u00e1s, hoy intervi\u00fa a Herederos de Rowan<\/strong>.<\/p>\n

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Para quien no os conozca \u00bfc\u00f3mo surge Herederos de Rowan? \u00bfPor qu\u00e9 os juntasteis para crear este espacio de comunicaci\u00f3n?<\/span>
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\"nopermitasquesequedenhuerfanos1\"<\/figure>\n<\/div>\n

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Bueno, hay que decir que ya ven\u00edamos juntos, de serie como quien dice. Llev\u00e1bamos ya dos agencias coincidiendo y vas viendo y hablando de muchas cosas, de c\u00f3mo o de por d\u00f3nde crees que va a ir la comunicaci\u00f3n, de qu\u00e9 es lo importante en una agencia, de creatividad, de estrategia\u2026 al final se reduce a una forma de hacer las cosas, ser\u00eda pretencioso decir que diferente, pero al menos si podemos decir que coherente.<\/p>


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Os llam\u00e1is Herederos de Rowan \u00bfherederos?\u00bfde Rowan?<\/h2>\n

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\"delicatessen-cartel:<\/figure>\n<\/div>\n

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Esa es una larga historia\u2026 empieza durante la guerra entre Espa\u00f1a y Estados Unidos por la independencia de Cuba, una guerra econ\u00f3mica, como todas al fin y al cabo. Llega un momento en el que el presidente de Estados Unidos, McKinley, tiene que enviar un mensaje al jefe de los revolucionarios cubanos, Garc\u00eda. Imagina, Cuba, finales de 1.800, Garc\u00edas a patadas. Si alguien pod\u00eda entregar ese mensaje era un tal Andrew Summer Rowan. Y eso es lo que hizo, coger el mensaje y v\u00eda Jamaica plantarse en Cuba. En cuatro d\u00edas mensaje entregado y todo solucionado. Sin preguntas tipo \u201c\u00bfY si no le encuentro? \u00bfY si est\u00e1 muerto?\u00bfY por qu\u00e9 no va el sargento Gonz\u00e1les que habla espa\u00f1ol?\u201d Y esa es nuestra filosof\u00eda resolver problemas, en este caso de comunicaci\u00f3n, no darlos.<\/p>


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es vuestra la frase para convencer a miles les hablamos uno a uno \u00bfa qu\u00e9 os refer\u00eds con esto?<\/h2>\n

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\"heineken-san-fermin1\"<\/figure>\n<\/div>\n

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A la esencia de la comunicaci\u00f3n, al \u201cone to one\u201d, al conseguir, o al menos intentarlo, que el que reciba el mensaje, ya sea un spot, una acci\u00f3n de marketing directo o una gr\u00e1fica, sienta que le est\u00e1s hablando a \u00c9L, que se sienta parte de la historia. Atraparle, engancharle, seducirle.<\/p>


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sabemos que trabaj\u00e1is enredando ideas desde una antigua reder\u00eda. Curioso lugar \u00bfqu\u00e9 nos pod\u00e9is contar de ese espacio?<\/h2>\n

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\"Herederos<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

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Muy curioso, y con mucha historia detr\u00e1s. Patrimonio industrial, tambi\u00e9n es conocido como edificio BITA, en el n\u00famero 53 de Euskadi Etorbidea, en Trinterpe, desde el a\u00f1o 1946. Fue proyectada por el arquitecto Fausto Gaiztarro y concebida como un inmueble industrial que a lo largo del tiempo tuvo tres usos: mercado, almacenes industriales y limpieza, te\u00f1ido y secado de redes antes de su rehabilitaci\u00f3n hacia 1990. Un lugar que fue di\u00e1fano y sin ventanas, abierto a la d\u00e1rsena, alejado de parques industriales o tecnol\u00f3gicos, de trajes, corbatas y cotizaciones, puro barrio y realidad.<\/p>


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disfrutamos much\u00edsimo viendo vuestros proyectos de comunicaci\u00f3n: gr\u00e1fica, televisi\u00f3n, radio, marketing directo, marketing online, marketing de experiencias, identidad corporativa… \u00bfqu\u00e9 es lo que une todo ello?<\/h2>\n

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Pues muchas gracias\u2026 \u00bfsabes una cosa? nosotros tambi\u00e9n disfrutamos haci\u00e9ndolos. Y puede que esa sea una de las piezas que lo une. Porque si te diviertes haciendo algo eso se transmite en el trabajo, en el resultado final. A partir de ah\u00ed cada uno supone una soluci\u00f3n distinta a un problema distinto, vistos siempre desde el prisma de la estrategia creativa y de la creatividad estrategia. Y para terminar, un tratamiento \u201cartesanal\u201d de cada trabajo, buscando a los mejores para su materializaci\u00f3n: fot\u00f3grafos, realizadores, ilustradores, producers\u2026<\/p>\n

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contarnos \u00bfc\u00f3mo es lo de crear y trabajar en equipo?<\/h2>\n

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\"mujeres\"<\/figure>\n<\/div>\n

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Divertido, estresante, gratificante, duro\u2026 es pensar en \u201c\u00bfy si no sale nada?\u201d y saber que siempre sale, que formamos un equipo s\u00f3lido y, lo que es m\u00e1s importante, complementario, que no se trata de trabajar juntos, si no de trabajar en equipo, de sentarnos alrededor de la misma mesa, de compartir las ideas desde que asoman, de comentarlas, complementarlas, moldearlas, hacerlas crecer\u2026<\/p>


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desde vuestro punto de vista \u00bfc\u00f3mo veis el sector creativo en Euskadi?<\/h2>\n

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\"Herederos<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

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Pues tan bien, o tan mal, como en muchos otros sitios. No podemos poner fronteras a nuestra creatividad ni a nuestros proyectos. Aqu\u00ed hay talento, claro, como en muchos otros sitios. Y tenemos que tener claro que podemos competir en cualquier mercado, y que cualquier mercado puede competir con nosotros. Pero dicho esto, hay por aqu\u00ed mucha gente haciendo cosas, y muchas de esas cosas no est\u00e1n relacionadas, al menos directamente, con lo que se puede llamar publicidad tradicional. Y uno de nuestros retos es ese, estar al tanto de lo que pasa e intentar aprovechar todo ese talento para hacer comunicaci\u00f3n, que es algo mucho m\u00e1s grande, y mucho m\u00e1s interesante, que la publicidad.<\/p>\n

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nuestros estudiantes est\u00e1n aprendiendo en torno al mundo de la publicidad. A vuestro entender \u00bfqu\u00e9 es lo esencial a la hora de plantear una campa\u00f1a de publicidad?<\/span><\/p>\n

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\"Cartel<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

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Estrategia y creatividad, estrategia creativa y creatividad estrat\u00e9gica. Y algo que no hay que olvidar, que las mejores campa\u00f1as son las que se construyen mano a mano con el cliente, y eso es, sobre todo, una cuesti\u00f3n de \u201cfeeling\u201d. Un maestro de la publicidad en Espa\u00f1a, Mar\u00e7al Molin\u00e9, al que todos deber\u00edamos de estudiar dijo aquello de \u201ccada anunciante tiene la publicidad que se merece\u201d.<\/p>\n

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sois creativos inquietos herederos de la realidad cultural \u00bfqu\u00e9 har\u00edais si fuerais los directores de Donostia2016?<\/h2>\n

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\"real_sociedad_leon_batidora1\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

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Acojonarnos. Bueno, en serio, realmente no creemos que el problema de 2016 sea de programa o de falta de posibles contenidos, hay mucha gente dentro muy buena. El problema est\u00e1 fuera, o en lo que rodea 2016. Creemos que si les dejasen hacer todo ir\u00eda rodado. Quiz\u00e1s, desde nuestro punto de vista de comunicaci\u00f3n, lo que falta es contarle a la gente, qu\u00e9 es 2016, porque es muchas cosas y muy buenas. Falta una narrativa del proyecto.<\/p>\n

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en clase solemos apuntar creativos de referencia en el dise\u00f1o, la publicidad, la comunicaci\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les son los vuestros?<\/h2>\n

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\"patronos-1\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

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Pues no somos muy mit\u00f3manos y cuando lo somos, tiramos de los cl\u00e1sicos: redactores como David Abbott, creativos como Bill Bernbach, dise\u00f1adores y directores de arte como Saul Bass, Max Huber, Paul Rand, Otl Aicher\u2026 Pero la verdad es que miramos mucho m\u00e1s hacia fuera que hacia dentro. Somos de la idea de que si te pasas el d\u00eda viendo publicidad (o dise\u00f1o) acabas haciendo la publicidad (o el dise\u00f1o) que has visto. As\u00ed que lo que intentamos es ver mucho cine, escuchar m\u00fasica, leer libros, comics, fanzines, viajar a ciudades lejanas y a pueblos cercanos, ir de ca\u00f1as\u2026<\/p>\n

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de inspiraci\u00f3n trata http:\/\/www.loquenosalimenta.com\/ \u00bfc\u00f3mo surge el blog? \u00bfc\u00f3mo va la experiencia?<\/h2>\n

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\"papeleria-e-traduk\"<\/figure>\n<\/div>\n

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\u201cLo que nos alimenta\u201d responde precisamente a eso, a lo que te cont\u00e1bamos antes. Lleg\u00f3 ese momento por el que pasamos todos de \u201chay que tener un blog\u201d, la siguiente pregunta es \u201cun blog \u00bfde qu\u00e9?\u201d hay muchos y muy buenos blogs de publicidad y de comunicaci\u00f3n, y bastante copypaste hay ya en internet. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no hablar de todo eso que nos inspira? \u00bfPor qu\u00e9 no compartirlo? \u00bfQue c\u00f3mo va? Acabas de hacer que nos sintamos culpables. Nos gusta la charla y las sobremesas, cerveza o gintonic en mano, somos muy \u201cslow\u201d pero demasiadas veces nos dejamos arrastrar por el d\u00eda a d\u00eda y caemos en la comida basura, en ese \u201cfast food\u201d de consumo r\u00e1pido y ef\u00edmero que son las redes sociales. Y es que es tan f\u00e1cil subir una foto a Instagram, compartir un tr\u00e1iler en Facebook\u2026 pero ah\u00ed sigue, con algunas digestiones m\u00e1s pesadas que otras, pero vivo.<\/p>\n

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mirando al presente y futuro… \u00bfen qu\u00e9 proyectos est\u00e1is trabajando?\u00bfotros proyectos en mente?<\/h2>\n

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\"Torii-in-Gran-V\u00edia-Bilbao\"<\/figure>\n<\/div>\n

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Ahora mismo tenemos varias criaturas correteando por ah\u00ed, est\u00e1n en la calle las campa\u00f1as de \u201cJap\u00f3n y japonismo\u201d para el Bellas Artes de Bilbao, con esas toriis montadas en la calle (un ejemplo de lo que te dec\u00edamos antes, la idea sin el trabajo de producci\u00f3n y montaje de Estudios Durero no habr\u00eda podido llevarse a la pr\u00e1ctica), Frivolit\u00e9 para San Telmo, en marketing directo una acci\u00f3n para el Grupo Correos, y por supuesto, \u201cmanagement a la guipuzcoana\u201d nuestro manual de gesti\u00f3n a trav\u00e9s de ilustres hijos del territorio\u2026 hemos empezado a trabajar con una bodega de las gordas\u2026 y, sobre todo, seguir divirti\u00e9ndonos con lo que hacemos.
Y para quien haya llegado hasta aqu\u00ed y las prisas de la vida moderna le deje un huequito de seis minutos, os dejamos este video de Orain, con el que poder conocer algo mejor a los Herederos de Rowan.<\/p>\n

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