{"id":8165,"date":"2017-01-24T10:02:44","date_gmt":"2017-01-24T09:02:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usandizaga.com\/design\/?p=8165"},"modified":"2019-05-29T23:06:59","modified_gmt":"2019-05-29T21:06:59","slug":"entrevista-a-marina-goni-creatividad-estrategia-y-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usandizaga.com\/design\/entrevista-a-marina-goni-creatividad-estrategia-y-marcas\/","title":{"rendered":"Entrevista a Marina Go\u00f1i: creatividad, estrategia y marcas"},"content":{"rendered":"\t\t
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lo visual desde una estrategia racional y emocional <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Marina y Go\u00f1i es un estudio de Dise\u00f1o especializado en el dise\u00f1o de marcas e identidades corporativas. En esta entrevista nos habla de su inspiraci\u00f3n, inquietudes, de sus inicios como dise\u00f1adora, su experiencia en la creaci\u00f3n de un estudio de dise\u00f1o o su estrategia a la hora de afrontar un proyecto de dise\u00f1o.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A menudo tendemos hacia lo complicado, nos liamos en los conceptos y las formas. Pero hay quien\u00a0mediante el dise\u00f1o trata de mostrar la esencia de las cosas. Hoy, es un placer hablar\u00a0con alguien que ha encontrado su pasi\u00f3n en la b\u00fasqueda constante\u00a0de la sencillez, del dise\u00f1o bien\u00a0acabado, de la estrategia\u00a0pulida, de la marca \u00f3ptima.<\/p>

Entrevista realizada por<\/em> Ane Ochoa<\/a>.<\/p>

\u00bfQu\u00e9 te hizo querer convertirte en dise\u00f1adora?\u00bfC\u00f3mo\u00a0empez\u00f3 tu amor por el dise\u00f1o gr\u00e1fico, y m\u00e1s concretamente,\u00a0por la identidad corporativa?<\/h3>

El dise\u00f1o empez\u00f3 a gustarme en la universidad. Cuando tom\u00e9\u00a0la decisi\u00f3n de ir por la rama de dise\u00f1o, no ten\u00eda ni idea de qu\u00e9\u00a0era el dise\u00f1o gr\u00e1fico, pero de alguna forma intu\u00ed que esa era la\u00a0especialidad que podr\u00eda encajar m\u00e1s conmigo.\u00a0E hicieron falta nada m\u00e1s que un par de clases para saber que\u00a0eso me interesaba m\u00e1s de lo que me hab\u00eda interesado nunca\u00a0nada. Lo recuerdo como un aut\u00e9ntico descubrimiento; algo\u00a0que no sab\u00eda hacer, que no entend\u00eda muy bien, pero de lo que\u00a0quer\u00eda saber m\u00e1s y m\u00e1s.\u00a0A medida que pasaban las asignaturas y los a\u00f1os, cada vez\u00a0me gustaba m\u00e1s. Pero creo recordar que fue en la asignatura\u00a0de Identidad Corporativa, viendo proyectos de Mario Ezkenazi\u00a0donde mi cabeza hizo un clic y me pareci\u00f3 que esos proyectos\u00a0lo condensaban todo y que ten\u00edan una funci\u00f3n concreta y real.\u00a0Al acabar la carrera me fui a Barcelona a estudiar un master\u00a0de Branding y descubr\u00ed toda la parte estrat\u00e9gica que hay\u00a0detr\u00e1s de un proyecto de marca. Esta parte me fascin\u00f3. La\u00a0idea de trabajar lo visual pero desde un prisma m\u00e1s racional y\u00a0estrat\u00e9gico me ayudaba mucho a ordenar, pensar, descartar y como consecuencia, a tener mejores ideas.<\/p>

\"7-vino-reserva-2<\/p>

\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de crear un estudio?<\/h3>

Siempre he querido tener un estudio, creo que desde que\u00a0descubr\u00ed el dise\u00f1o gr\u00e1fico supe que tendr\u00eda mi propio estudio.\u00a0No sab\u00eda muy bien c\u00f3mo ni cu\u00e1ndo lo har\u00eda, pero llevar a cabo\u00a0mi propio proyecto era algo natural en m\u00ed. Siempre he sido\u00a0muy independiente y segura, y desde peque\u00f1a me gusta tener\u00a0la libertad de poder decidir por m\u00ed misma.\u00a0As\u00ed que cuando tuve la oportunidad, lo hice. Creo que ponerte\u00a0por tu cuenta con 25 a\u00f1os no es lo ideal, y que el haber tenido\u00a0m\u00e1s experiencia profesional previa me hubiera ayudado en\u00a0much\u00edsimas ocasiones y me hubiera ahorrado m\u00e1s de un\u00a0disgusto. Pero las oportunidades surgen cuando menos te lo\u00a0esperas y hay que aprovecharlas.\u00a0En mi caso, gan\u00e9 un premio para crear la marca tur\u00edstica de Getxo y, como ganadora, ten\u00eda derecho a producir ciertas\u00a0piezas. Para ello ten\u00eda que darme de alta, as\u00ed que una cosa\u00a0llev\u00f3 a la otra y hasta hoy.<\/p>

\"cartel<\/p>

\u00bfC\u00f3mo describes una buena marca en tu blog, cual\u00a0crees que es la caracter\u00edstica que hace \u00fanico este estudio:\u00a0tu valor diferencial?<\/h3>

Supongo que lo m\u00e1s caracter\u00edstico y diferenciador es la\u00a0especializaci\u00f3n en proyectos de marca. Dentro de estos\u00a0proyectos, el componente estrat\u00e9gico es parte fundamental y\u00a0esto, a d\u00eda de hoy, no es tan habitual en estudios peque\u00f1os.<\/p>

\"tarjetas<\/p>

\u00bfDe qu\u00e9 se nutre el estudio, tus influencias?<\/h3>

Aunque suene a t\u00f3pico, los dise\u00f1adores somos esponjas que\u00a0vamos cogiendo ideas de cualquier sitio; cosas que ves, una\u00a0peli, una conversaci\u00f3n, viajar es una fuente enorme de\u00a0colores, texturas, ideas\u2026 Cualquier cosa, si la miras de otra\u00a0forma te puede dar una pista. Recuerdo una marca para la\u00a0que buscaba su paleta de color y nada de lo que probaba,\u00a0funcionaba. Busqu\u00e9 en internet, libros, en otros proyectos y\u00a0ning\u00fan color parec\u00eda encajar. Del calor del agobio, me quite el\u00a0pa\u00f1uelo y ah\u00ed estaban. Perfectos. Adem\u00e1s, a m\u00ed ver proyectos\u00a0de dise\u00f1o gr\u00e1fico me encanta, disfruto much\u00edsimo con los\u00a0libros, viendo blogs, siguiendo el trabajo de dise\u00f1adores que\u00a0admiro\u2026 Es algo a lo que dedico tiempo todos los d\u00edas desde\u00a0hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os y de lo que no me canso.<\/p>

\"floeke-general-marinagoni-2\"<\/p>

\u00bfVes una gran diferencia de trabajar por cuenta ajena o\u00a0tener un estudio? Dinos, algo positivo y algo negativo de\u00a0tener un estudio.<\/h3>

Para m\u00ed, mi profesi\u00f3n es mucho m\u00e1s que mi trabajo, es una\u00a0parte muy importante de mi vida y a veces me cuesta\u00a0separarla de mis otras facetas. Por eso, me resulta dif\u00edcil\u00a0imaginarme trabajando para otro, con un horario, un sueldo y\u00a0vacaciones\u2026 aunque ahora que lo leo, suena bastante bien\u00a0jeje. Me gusta trabajar para m\u00ed y no lo cambiar\u00eda, pero es\u00a0verdad que hay muchas cosas negativas tambi\u00e9n. Sin entrar\u00a0en costes, impuestos, obligaciones fiscales y dem\u00e1s\u2026 lo que\u00a0me resulta m\u00e1s duro es la certeza de que si tienes un\u00a0problema, nadie va a venir a solucion\u00e1rtelo. Podr\u00e1n ayudarte,\u00a0pero la responsabilidad es tuya, y si no lo arreglas hoy,\u00a0ma\u00f1ana estar\u00e1 ah\u00ed esper\u00e1ndote (y pasado).<\/p>

\"floeke-catalogo-marinagoni-2\"<\/p>

\u00bfCu\u00e1l es el mejor consejo que te han dado como\u00a0dise\u00f1adora?<\/h3>

Hay una frase que tengo muy en cuenta, que no s\u00e9 exactamente\u00a0quien me la dijo pero que creo que es muy v\u00e1lida, y es\u00a0que: \u201cNadie te va a encargar algo que no hayas demostrado\u00a0antes que puedes hacer\u201d. Si quieres que te llegue un tipo de\u00a0encargo, ense\u00f1a proyectos de ese tipo. Y si no los tienes,\u00a0inv\u00e9ntatelos.<\/p>

\"janz<\/p>

\u00bfQu\u00e9 identificar\u00edas como indispensable y fundamental\u00a0en tu metodolog\u00eda de trabajo? \u00bfCu\u00e1les son los pilares en\u00a0los que se basa cada uno de tus proyectos?<\/h3>

La metodolog\u00eda var\u00eda en cada proyecto, porque cada uno es\u00a0diferente y pide cosas distintas pero s\u00ed que creo que hay\u00a0algunos aspectos que intento mantener en todos los\u00a0proyectos. Me parece fundamental la relaci\u00f3n con el cliente,\u00a0involucrarlo lo m\u00e1ximo que se deje, y darle las claves para\u00a0entender lo que estamos haciendo y por qu\u00e9.\u00a0Entender su problema de manera global y ayudarle a\u00a0resolverlo. E intentar que disfrute en el proceso de ver nacer\u00a0su marca, que es algo muy chulo.<\/p>

\"interalde<\/p>

Tu blog tiene car\u00e1cter\u00a0divulgativo, es una amena introducci\u00f3n del dise\u00f1o corporativo\u00a0para aquellos empresarios o clientes que est\u00e9n interesados\u00a0en mejorar su marca. \u00bfPero t\u00fa c\u00f3mo ves el dise\u00f1o gr\u00e1fico en Euskadi?\u00bfY de\u00a0cara al futuro del dise\u00f1o y de los dise\u00f1adores?<\/h3>

Est\u00e1 claro que a nivel de encargos y presupuestos, la crisis ha\u00a0hecho mucho da\u00f1o a este sector, pero a pesar de esto, me\u00a0parece un buen momento para hacer cosas en Euskadi.\u00a0El sector se est\u00e1 moviendo y aunque tenemos que ser\u00a0conscientes de que Euskadi va d\u00e9cadas por detr\u00e1s de otras zonas en cuanto a visibilidad del sector, cultura visual de la\u00a0ciudadan\u00eda, apoyos institucionales, calidad de la oferta\u2026 para\u00a0m\u00ed es un momento emocionante, en el que est\u00e1 casi todo por\u00a0hacer. Y creo que somos los de nuestra generaci\u00f3n los que\u00a0tenemos que iniciar el cambio y dejar las bases puestas para\u00a0que los que vengan despu\u00e9s se encuentren un gremio mucho\u00a0m\u00e1s cohesionado y fuerte.<\/p>

\"janz<\/p>

Hay quien piensa que tambi\u00e9n se le daba bien otra cosa\u00a0\u00bfEres de las que siempre lo ha tenido claro o alguna vez\u00a0te preguntas que habr\u00eda pasado si hubieses elegido otro\u00a0camino?<\/h3>

La verdad es que no soy muy dada a los \u201cY si\u2026\u201d, me gusta ser\u00a0coherente con las decisiones que tomo y aprender cuando me\u00a0equivoco, pero no suelo darle muchas vueltas a las cosas.\u00a0Jeje. Pero como te dec\u00eda, cuando descubr\u00ed el dise\u00f1o gr\u00e1fico, lo\u00a0tuve clar\u00edsimo y creo que en este tiempo nunca me he\u00a0planteado hacer otra cosa.<\/p>

\"serifalaris<\/p>

Vemos que est\u00e1s en continuo contacto con emprendedores y dise\u00f1adores, ser emprendedor \u00bfcrees que es algo\u00a0en auge?\u00bfcomo ves el futuro para los mismos?<\/h3>

Muchos de mis clientes son emprendedores y al impartir\u00a0formaci\u00f3n en centros que ayudan a poner en marcha\u00a0empresas, he tenido la suerte de coincidir con much\u00edsimas\u00a0personas que trabajan en su propio proyecto. Yo disfruto\u00a0much\u00edsimo oyendo las ideas de negocio y la pasi\u00f3n con la que
te explican su proyecto. Es algo m\u00e1gico contagiarte de la\u00a0ilusi\u00f3n de alguien que acaba de dar el paso.\u00a0El mercado est\u00e1 cambiando y cada vez tienen m\u00e1s sentido\u00a0este tipo de opciones laborales, as\u00ed que supongo que s\u00ed que\u00a0est\u00e1 en auge. Pero yo diferencio dos perfiles de emprendedores.\u00a0Los que tienen una pasi\u00f3n y apuestan por llevarla a cabo\u00a0y los que ven en el autoempleo una salida laboral frente al\u00a0paro.<\/p>

\"dise\u00f1o<\/p>

\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian tus inicios con el punto en el\u00a0que te encuentras ahora?<\/h3>

\u00a1Estoy en mis inicios jeje! Llevo poco m\u00e1s de 7 a\u00f1os, por lo que es pronto para sacar conclusiones de nada, pero creo que\u00a0ahora soy m\u00e1s consciente de lo que todo esto implica. Cuando\u00a0me puse por mi cuenta la ignorancia jug\u00f3 a mi favor, y no ten\u00eda\u00a0ni idea de todo lo que no sab\u00eda, as\u00ed que no me preocupaba.\u00a0Salt\u00e9 sin red y ahora veo todas las piedras contra las que no\u00a0me choque, pero que estaban ah\u00ed. Eso a nivel de \u201cempresa\u201d y\u00a0a nivel de proyectos s\u00ed que noto una evoluci\u00f3n. Con cada\u00a0nuevo proyecto aprendes algo nuevo, por lo que eres un\u00a0poquito mejor profesional cada d\u00eda. Miras los primeros\u00a0proyectos y ves mejoras, cosas que cambiar\u00edais\u2026 pero espero\u00a0que esto me siga pasando dentro de 30 a\u00f1os, ser\u00e1 la prueba\u00a0de que no me he estancado.<\/p>

\"tarjetas-klut<\/p>

\u00bfQu\u00e9 factor crees que ha sido indispensable para que\u00a0tu estudio siga adelante?<\/h3>

En mi caso, ganar el premio fue fundamental. Me dio\u00a0directamente oportunidades dentro del ayuntamiento, y\u00a0personas de fuera que lo vieron me llamaron para otros\u00a0proyectos. Y luego un proyecto te lleva a otro\u2026 Una constante\u00a0en estos a\u00f1os, es que han sido los propios clientes los que me\u00a0han tra\u00eddo nuevos clientes. Y aunque nunca he hecho labor\u00a0comercial al uso, s\u00ed que me he movido y generado nuevas\u00a0oportunidades. Y la suerte. Siempre me he considerado una\u00a0persona con suerte y creo que ser\u00eda injusto decir que no ha\u00a0habido algo de suerte en la mezcla.<\/p>

\"triptico<\/p>

Si pudieras elegir \u00bfQu\u00e9 proyecto te gustar\u00eda realizar?<\/h3>

Para m\u00ed, los mejores proyectos est\u00e1n m\u00e1s vinculados a las\u00a0personas que hay detr\u00e1s del encargo, que a la tipolog\u00eda del\u00a0propio encargo. Trabajar para alguien con ilusi\u00f3n, que conf\u00eda\u00a0en ti, que se implica en el proceso, que va a invertir en llevar a\u00a0cabo las ideas y no lo quiere todo para ayer\u2026ese, es el\u00a0proyecto perfecto. Y si esta persona que te describo tuviera\u00a0una pescader\u00eda, ya ser\u00eda lo m\u00e1s. Siempre he querido hacer la\u00a0identidad de una pescader\u00eda, no sabr\u00eda decir porqu\u00e9, pero es\u00a0un proyecto que siempre me ha llamado much\u00edsimo la\u00a0atenci\u00f3n.<\/p>

\"zinemapop<\/p>

\u00bfComo ves tu estudio en el futuro?\u00a0\u00bfSi miraras al futuro qu\u00e9 logros te gustar\u00eda haber\u00a0concluido a trav\u00e9s de tu estudio?<\/h3>

Hacer la identidad de una pescader\u00eda. No, en serio, para m\u00ed el\u00a0objetivo es seguir haciendo lo que me gusta y crecer profesionalmente.\u00a0Buscar la forma de que esto me siga llenando cada\u00a0d\u00eda y aprender. Ir poco a poco recortando la distancia entre lo\u00a0que s\u00e9 y lo que me gustar\u00eda saber. Y sobre todo, me encantar\u00eda\u00a0que dentro de 30 a\u00f1os siga ilusion\u00e1ndome cada nuevo\u00a0proyecto y poder mirar atr\u00e1s y tener una trayectoria de la que\u00a0sentirme orgullosa.<\/p>

\"zinemapop<\/p>

Dinos una cualidad\u00a0o\u00a0actitud que aprecias en un buen\u00a0dise\u00f1ador<\/h3>

Gracias a Serifalaris, he tenido la suerte de conocer en\u00a0persona a muchos grandes dise\u00f1adores a los que admiro. Y\u00a0aunque todos son diferentes, la pasi\u00f3n con la que viven el\u00a0dise\u00f1o es la misma. No hay nada m\u00e1s motivador que alguien\u00a0que se entrega a lo que hace. Y todos ellos , tienen esta
cualidad. Supongo que no es casualidad.<\/p>

\"zinemapop<\/p>

Como \u00faltimo consejo, \u00bfcu\u00e1l crees que es la mejor\u00a0manera para un dise\u00f1ador de aprender y crecer dentro de\u00a0este mundo?<\/h3>

Creo que lo m\u00e1s importante es la constancia, tener claro hacia\u00a0donde vas e ir dando pasos en esa direcci\u00f3n. Unos ser\u00e1n\u00a0grandes pasos y otros min\u00fasculos, pero todos recortan la\u00a0distancia. Formarse es fundamental; leer, ir a conferencias,\u00a0hablar con otros dise\u00f1adores, hacer talleres, crear tus propios\u00a0proyectos\u2026 para m\u00ed, la clave est\u00e1 en no parar y en intentar\u00a0siempre buscar la perfecci\u00f3n en lo que haces. No la vas a\u00a0encontrar, pero te vas a quedar m\u00e1s cerca que si no vas a por\u00a0ella.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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